Jan 09,2024
HEYTEA: Een unieke reis voor Chinese merken om wereldwijd te gaan
Nu Chinese cateringmerken de internationale markt betreden, schitteren namen als Haidilao, Meizhou Dongpo en Da Dong al in het buitenland.
Vergeleken met hotpot en Peking eend, beginnen theedranken, met hun rijke culturele erfgoed en merkkenmerken, aan een uniek buitenlands avontuur.
Vandaag neemt Ai Fan je mee op reis langs de internationale expansie van HEYTEA.
Chinese theemerken gaan wereldwijd
Momenteel nadert de binnenlandse markt voor theedranken verzadiging, en de toekomstige concurrentie zal zich voornamelijk richten op de aandelenmarkt van zero-sum games, wat ook de reden is waarom veel merken momenteel prijsoorlogen voeren.
Voor de theesector bieden buitenlandse markten meer ruimte voor verbeelding, omdat nieuwe theedranken na jaren van ontwikkeling rijp zijn in supply chain en businessmodel, wat voldoende is om nieuwe theedranken te ondersteunen bij het exporteren van hun eigen merken, producten en cultuur.
Mixue Bingcheng opent voortdurend winkels in 11 landen, waaronder Zuidoost-Azië en Australië, met bijna 4000 winkels in het buitenland. Nayuki koos Bangkok, Thailand als eerste buitenlandse bestemming en opende begin 2023 zijn eerste buitenlandse winkel.
Chabaidao heeft winkels geopend in Thailand en Zuid-Korea; Bawang Chaji is MY en Thailand binnengekomen; CoCo heeft bijna 100 winkels in de Filippijnen; Luckin Coffee heeft 23 winkels geopend in Singapore als eerste buitenlandse bestemming.
Als een opkomende leider in de Chinese theemerksector, is HEYTEA ook begonnen met het internationaliseringsproces.
De unieke buitenlandse reis van HEYTEA
In de tweede helft van 2023 trad de buitenlandse business van HEYTEA een nieuwe fase van versnelde ontwikkeling binnen. HEYTEA heeft zich uitgebreid van Azië naar Europa, Oceanië, Noord-Amerika en andere plaatsen. Na de introductie in het nieuwe land, overtrof de populariteit van HEYTEA de verwachtingen. Door de reis van HEYTEA's buitenlandse expansie te proeven, kunnen we de unieke kenmerken zien.
1. Een moderne interpretatie van de theecultuur
Zoals we allemaal weten, is theecultuur een belangrijke drager van traditionele cultuur in China, en het succes van het HEYTEA-merk in de wereldwijde expansie is te danken aan de moderne interpretatie van de Chinese theecultuur.
In het verleden werd theecultuur meer geassocieerd met ouderen en werd het beschouwd als traditioneel en conservatief, maar HEYTEA nam het voortouw bij het maken van theedranken tot een trendy keuze voor jongeren, een combinatie van traditionele cultuur en trendy cultuur vindend.
Wat betreft de merkconnotatie integreert HEYTEA elementen zoals coolheid, inspiratie en Zen, waardoor herkenning en innovatie van Chinese theecultuurwijsheid worden overgebracht.
Tegelijkertijd wordt door middel van innovatieve moderne interpretaties de theecultuur in het buitenland geërfd en gepromoot, waardoor het een modieuze en trendy keuze wordt die jonge consumenten aantrekt.
2. Locatie in het lokale kernwinkelgebied om snel contact te maken met de belangrijkste markt
De meeste Chinese theedrankenmerken gaan wereldwijd, voornamelijk gericht op regionale markten dicht bij China zoals Zuidoost-Azië, met een strategie van kleinschalige pilotprojecten voordat ze geleidelijk worden uitgebreid; terwijl HEYTEA ervoor kiest om direct grote stedelijke markten in economisch ontwikkelde landen zoals Europa, de VS en Australië te betreden.
De meeste Chinese theedrankenmerken gaan wereldwijd, voornamelijk gericht op regionale markten dicht bij China zoals Zuidoost-Azië, met een strategie van beginnen met kleine regionale pilotprojecten en geleidelijk uitbreiden.
HEYTEA kiest ervoor om direct de grote stadsmarkten van economisch ontwikkelde landen zoals Europa, de VS en Australië te betreden.
De eerste winkel van HEYTEA in Canada bevindt zich in het winkelcentrum in het centrum van Burnaby in de omgeving van Vancouver.
In het Verenigd Koninkrijk werd de eerste winkel van HEYTEA gekozen in het beroemde commerciële district SOHO in de West End van Londen, gelegen in Chinatown en het culturele centrumgebied van de West End van Londen.
In de Swanston-wandelstraat in het centrum van Melbourne, Australië, heeft HEYTEA zijn eerste winkel in Australië geopend, gelegen in de buurt van bezienswaardigheden zoals Chinatown en winkelcentra.
Op deze manier kan HEYTEA sneller de bedrijfsmethoden van verschillende internationale markten leren en samenvatten, de algemene context van verschillende markten begrijpen en zich voorbereiden op toekomstige expansie. Het single-store model van HEYTEA is volwassen geworden en de belangrijkste moeilijkheid bij de wereldwijde expansie ligt in de compliance-eisen van verschillende landen.
Door pilotprojecten in grote ontwikkelde steden kan HEYTEA zich sneller aanpassen aan de internationale markt en ervaring opdoen voor grootschalige expansie.
3. Houd vast aan de originele smaak, maar pas je ook aan de lokale omstandigheden aan
HEYTEA staat erop natuurlijke ingrediënten te gebruiken om theedranken te maken, wat aanzienlijk verschilt van de gebruikelijke instant theedranken in Europa en Amerika, en gemakkelijk verkooppunten kan vormen.
De productstructuur van de buitenlandse winkels van HEYTEA is echter vereenvoudigd in vergelijking met binnenlandse winkels, waarbij slechts enkele basis- en algemene smaken behouden blijven.
Dit komt voornamelijk doordat het voor de bedrijven die vers gemaakte theedranken wereldwijd verkopen, moeilijk is om dezelfde hoge frequentie van nieuwe productlanceringen te handhaven als binnenlandse winkels, vanwege de verschillen in verse producten zoals fruit in verschillende regio's. Er zijn ook bepaalde moeilijkheden bij de buitenlandse inkoop en lokalisatie van verschillende ingrediënten.
Gezien deze situatie past HEYTEA zijn menu aan door ingrediënten te selecteren die gemakkelijker te kopen zijn op basis van de lokale omstandigheden om zich aan te passen aan verschillende markten.
Zo voegt het Verenigd Koninkrijk meer moerbeien en aardbeien toe aan zijn producten, gebruikt Australië meer kiwi's en vervangt de VS binnenlandse zomerzwarte druiven door Amerikaanse rode druiven.
Lokale aanpassing van producten en ingrediënten is een handig hulpmiddel voor HEYTEA.
4. Integreer lokale culturele symbolen
Het promoten van de perifere producten van HEYTEA kan ook unieke merkervaringen bieden aan buitenlandse gebruikers.
Net als bij de opening van nieuwe winkels in China, lanceert HEYTEA lokale limited-oplage koelkaststickers bij de introductie in nieuwe steden in het buitenland.
Deze koelkaststickers combineren lokale iconische culturele en geografische elementen met HEYTEA's Axi-beeld, wat populair is bij lokale consumenten en een 'incheck'-rage op sociale media heeft veroorzaakt.
Dit creatieve ontwerp van perifere producten verbetert niet alleen de interactiviteit en merkloyaliteit van HEYTEA op buitenlandse markten, maar biedt consumenten ook een frissere culturele ervaring.
5. Graag samenwerken met grote IP's
HEYTEA staat bekend om het lanceren van nieuwe productcollaboraties elke week op de binnenlandse markt. Als deze innovatieve productstrategie wordt gerepliceerd op buitenlandse markten, zal dit ook helpen om meer groepen aan te trekken en de populariteit en invloed van HEYTEA uit te breiden.
De sector van nieuwe theedranken is de fase van doorbraak in aandelen en ontwikkeling van merkpremium ingegaan, waardoor meer nieuwe theedrankenmerken hun aandacht op het buitenland richten.
Dit is niet alleen een zelfreddende maatregel voor bedrijven om de hevige concurrentie op de binnenlandse markt het hoofd te bieden, maar ook een manier om zich aan te passen aan de omgeving van globalisering en economische integratie.
Bent u op zoek naar:
Vul het aanvraagformulier in en ons team neemt contact met u op om u te helpen bij het maken van het bovenstaande.
• Verkoop 1 dag na productie
• 'N' Schaal wereldwijd met 3-10 dagen
• Snijd uw doorlooptijden
• Bewaak voorraadrisico en overbevoorrading
• Verberg china vanwege aangepaste software en carrier-overeenkomsten
• Werk met een meertalig team in China
• Decades of supply-chain experience.
Uw vertrouwde leverancier-ervaar alle voordelen van in China gevestigde uitvoering, minus de nadelen.
©Copyright 2024 Sentuo (Guangzhou) Electronic Trading Co., Ltd.