Meta is altijd al een grote speler geweest op de markt voor grensoverschrijdende reclame en een belangrijk kanaal voor Chinese bedrijven die naar het buitenland gaan.

Meta CEO Zuckerberg heeft tijdens de recente conferentie over het financiële rapport van het derde kwartaal gezegd dat Chinese bedrijven in verschillende sectoren actief wereldwijd actief zijn, waaronder e-commerce, gaming en pan-entertainment.

Later deelde Huang Weixian, General Manager van Meta's Greater China Channel Business, met Chinese media zijn bevindingen over de algemene ontwikkelingstrend van Chinese KMO's, de kansen en uitdagingen van globalisering en de maatregelen die Meta heeft genomen om KMO's te empoweren om wereldwijd actief te worden.

Het belangrijkste deel is door IAN voor iedereen uitgewerkt, laten we het samen bekijken~

Kleine en middelgrote ondernemingen versnellen hun buitenlandse expansie

Huang Weixian zei dat Meta onlangs een enquête heeft gehouden onder 22.000 kleine en middelgrote ondernemingen in meer dan 30 landen en regio's. De resultaten toonden aan dat hoewel de wereld te maken heeft met veel onzekerheden, zoals inflatiedruk en geopolitieke risico's, kleine en middelgrote ondernemingen over het geheel genomen nog steeds een herstel- en ontwikkelingstrend vertonen, met een daling van het faillissementspercentage en verbeterde prestaties. Onvoldoende vraag en een krappe cashflow zijn nog steeds de twee grootste uitdagingen waarmee ze te kampen hebben. De inflatie en de kostenbeperkingen van exportgerichte kleine en middelgrote ondernemingen zijn daarbij het meest opvallend.

Voor China zijn kleine en middelgrote ondernemingen altijd al een belangrijke hoeksteen van de economie geweest. Ondanks de moeilijke externe omgeving, blijkt uit enquêtegegevens dat 29,5% van de bedrijven wereldwijd actief is geworden en 19,9% is ook bezig met de planning hiervoor. Onder de bedrijven die wereldwijd actief zijn, is het aandeel kleine en micro-ondernemingen ook aanzienlijk, respectievelijk goed voor 39%, 17,5% en 13,6%. Met de steun van het nationale beleid en de vraag van de markt, kunnen deze wendbare en flexibele kleine en micro-ondernemingen een drijvende kracht worden voor China's wereldwijde economie.

De drie grootste uitdagingen waarmee bedrijven worden geconfronteerd bij 'wereldwijd actief worden'

Huang Weixian is van mening dat de uitdagingen waarmee bedrijven worden geconfronteerd aan het veranderen zijn, van de directe en verspreide impact van de epidemie tot een langdurige economische herstructurering. Hij zei dat dit een langdurige uitdaging is en dat het gebruik van digitale technologie om met nieuwe situaties om te gaan de juiste oplossing is. Kleine en middelgrote ondernemingen werken ook in deze richting.

Deze bedrijven staan voor drie belangrijke moeilijkheden bij wereldwijde expansie:

Ten eerste maken verschillende culturen het moeilijk om de voorkeuren van buitenlandse gebruikers nauwkeurig te bepalen; ten tweede nemen de inflatiedruk toe, zelfs als de positionering nauwkeurig is, is het zeer moeilijk om doelgebruikers efficiënt te bereiken; ten slotte zijn er verschillen in regelgeving en beleid in verschillende landen, wat uitdagingen met zich meebrengt voor bedrijfsvoering en toegang tot de markt, en de nalevingskosten zijn hoog. Als u de advertentieregels niet begrijpt, kan uw account worden geblokkeerd.

Ondanks de vele moeilijkheden is de groei van grensoverschrijdende e-commerce nog steeds 5 procentpunten hoger dan die van binnenlandse e-commerce in China. Daarom moeten kleine en middelgrote ondernemingen meer nadenken over "hoe wereldwijd actief te worden" in plaats van "of wereldwijd actief te worden".

Ten derde is er geen uniforme standaard voor het model, en meerdere innovatieve tools helpen bedrijven om wereldwijd actief te worden

Social media is een belangrijk platform voor het bieden van creatieve inspiratie voor kleine en middelgrote ondernemingen.

Het kan gezegd worden dat kleine en middelgrote ondernemingen de kern van de Meta-community zijn, en Meta biedt hiervoor ook veel tools.

Vanaf 2022 heeft Meta het "Overseas Brand Creation Camp" gelanceerd, dat offline training biedt en gebruikmaakt van zelf ontwikkelde Machine Learning en kunstmatige intelligentietechnologieën om een explorerend e-commerce systeem te lanceren om de business conversie te stimuleren.

Huang Weixian onthulde dat Meta veel innovaties in zijn producten aanbrengt.

Ten eerste zijn het AI-gestuurde advertentietools en marketingoplossingen die bedrijven kunnen helpen om marketingdoelen te bereiken op meerdere niveaus, zoals advertentiestrategie, gebruikersuitbreiding en leadconversie. Daarnaast zijn korte video's Reels, het kunstmatige intelligentieplatform Meta Advantage+ en instant messaging Messaging ook belangrijke aandachtspunten geworden. Meta helpt bedrijven ook actief bij het gebruik van geavanceerde technologieën zoals AR en VR om meeslepende en innovatieve klantervaringen te creëren.

Deze rijke producten kunnen kleine en middelgrote ondernemingen helpen om wereldwijd actief te worden, maar bedrijven moeten op basis van hun eigen situatie en doelen de juiste keuzes en toepassingen maken. Huang Weixian gaf ook een aantal specifieke voorbeelden. Als een handelaar bijvoorbeeld marketingactiviteiten in de VS wil uitvoeren, wordt het gebruik van korte video's Reels aanbevolen; als het doel vaag is en zich moet uitbreiden naar meerdere landen en regio's, kan AI-technologie worden overwogen om advertentiecreativiteit, budgettoewijzing en advertentieplaatsing intelligent te matchen voor intelligente levering. Voor de Zuidoost-Aziatische markt zijn consumenten meer geneigd om instant messaging-tools zoals Messenger en WhatsApp te gebruiken voor één-op-één communicatie.